Close

Историята зад рекламите на Dilly Dilly на Bud Light, според The ​​Marketing Exec

пъпка светлина

Въпреки че повече хора от всякога гледат медиите си без рекламни средства, това не е попречило на рекламодателите да се опитат да привлекат колкото се може повече внимание. А в някои случаи е необходимо да се придаде наистина шантав подход към подходяща за телевизия естетика, както направи Bud Light със своите сравнително скорошни реклами „Dilly Dilly“, които отбелязват марката с кралски глупости. Рекламите за вдигане на бутилки очевидно са създали доста шум заBud Light и главният маркетинг директор на Anheuser-Busch InBev Мигел Патрисио продължават да обясняват значението на „Dilly Dilly“.



„Дили Дили“ не означава нищо. В това е красотата. Мисля, че всички се нуждаем от моменти на глупости и забавления. И мисля, че „Дили Дили“ по някакъв начин представлява това. Много хора ме попитаха: „Как одобрихте това?“ Честно да ви кажа, никога не сме очаквали това да е толкова успешно. Не тестваше толкова добре. Направихме тази реклама всъщност заради - новия сезон на Game of Thrones, който идва, но когато тествахме, той не тестваше толкова добре. Казахме: „Потребителите ще го получат. И особено с повторение. Тук имаме шанс това да стане голямо. И така, ние се противопоставихме на изследването и дадохме шанс на „Дили Дили“ и сме толкова щастливи!

За всеки, който се надява на дълбоко и езотерично пътешествие по тъмните коридори на историята, моето съчувствие се отправя към вас, защото „Dilly Dilly“ на Bud Light не означава безразсъдно. И е някак глупаво, че човек трябва да предположи, че това ще има специфично значение зад него. Рекламите за бира обикновено не са рекламите, които осветяват скритата история, дори ако самата бира може да предизвика история, която би трябвало да бъде скрита.

Дори ако надеждите на някого бяха провалени от липсата на разкритие, все пак е доста интересно, че „Дили Дили“ беше почти обречен веднага от портата, след като не се справи добре с тестовите зрители. Това трябваше да се чувства малко за Мигел Патрисио и неговия екип, тъй като те специално избрахапроизводствен дизайн до. Може би никой от фокус групата не изглеждаше така, сякаш му пука за това кой взема Железния трон, така че маркетинговият екип реши да се довери на комбинираните си инстинкти, като продължи напред с кампанията.

Говорейки в Business Insider на конференцията IGNITION, Мигел Патрисио заяви, че наблюдава успеха на рекламата по начин, който няма нищо общо със статистиката на зрителите или продажбите на бира.



Мисля, че едно от доказателствата за успех в днешно време от културна гледна точка е, когато отидете в Amazon и не правите нищо, има хора, които вече продават тениски. Преди две седмици отидох на Amazon. Имаше десет различни вида тениски „Dilly Dilly“. Аз казах да! Това е!'



Интересното е, че след това той каза, че компанията изобщо не се интересува от това да преследва хората, които извеждат фразата, тъй като изпълнителите искат да продължат да извеждат 'Dilly Dilly' там, както могат. А предстоящият Super Bowl LII през февруари ще бъде точно такъв вид събитие, което да превърне „Dilly Dilly“ в едно от, като се има предвид колко пари има Bud Lightв миналото.

Докато разберем дали това се случва или не, вижте оригиналната реклама по-долу.

Super Bowl се случва едва на 4 февруари, но по пътя има много други телевизионни предавания с други видове реклама, които се опитват да пробият път върху домашно приготвени тениски. Вижте какво удря скоро с нашитеи нашите.